Gia tài âm nhạc của BLACKPINK không nhiều nhưng tài nguyên thời trang lại đếm không xuể. Số lần lên tạp chí của nhóm còn nhiều hơn cả số lần comeback trong năm. Cũng chính vì lý do này, netizen thường mỉa mai nhóm nữ nhà YG là ca sĩ hay người mẫu?
Thế nhưng, thực tế cho thấy, nhóm nữ nào cũng muốn hoạt động như BLACKPINK.
“Con gái rượu” của ông lớn thời trang
Idol nữ được thương hiệu thời trang xa xỉ yêu chiều. Và nếu BLACKPINK đứng thứ 2, không ai dám nhận lấy ngôi vương. Minh chứng thuyết phục cho điều này là danh phận đại sứ các thành viên đang sở hữu.
Tháng 3/2019, Jennie vinh dự xuất hiện trên Instagram chính thức của Chanel, được tuyên là House Ambassador. Trong năm 2020, Lisa ký kết hợp đồng béo bở, trở thành Đại sứ toàn cầu của CELINE và Bvlgari. Tháng 3/2021, Dior công bố Jisoo là Đại sứ toàn cầu của thương hiệu ở hai mảng Làm đẹp và Thời trang. Chẳng thua kém thành viên trong nhóm, Rosé lần lượt là Đại sứ toàn cầu của Saint Laurent và Tiffany & Co.
Đi kèm với danh phận tất nhiên là những đãi ngộ không phải ai cũng chạm tới được. Bước ra khỏi thị trường Hàn Quốc, BLACKPINK góp mặt ở sự kiện thời trang quốc tế cùng vị trí front row (hàng ghế đầu quyền lực). Tại Paris Fashion Week 2022, ngồi cạnh Jisoo là ông Pietro Beccari - Giám đốc điều hành của Dior, sánh bước bên Rosé là nữ diễn viên trẻ Hollywood Talia Ryder, đồng hành cùng Jennie là Whitney Peak - House Ambassador Chanel.
Jennie ngồi cạnh Whitney Peak - House Ambassador Chanel tại Paris Fashion Week 2022. (Ảnh: Twitter)
Đáp lại sự ưu ái từ những ông lớn thời trang, BLACKPINK mang đến giá trị thiết thực về mặt truyền thông lẫn doanh thu. Một bài đăng trên Instagram Dior với 4 bức ảnh Jisoo tạo ra giá trị tác động truyền thông 1,84 triệu USD. Dựa trên báo cáo của Launchmetrics, Dior là tài khoản thương hiệu dẫn đầu về giá trị truyền thông, tạo ra 39,1 triệu USD, vượt mặt Louis Vuitton, Chanel, Balenciaga. Trong khi đó, Jisoo chỉ với 2 bài đăng đã mang lại 15,7 triệu USD.
Ở danh sách giá trị truyền thông các nghệ sĩ đem lại cho nhãn hàng được Vogue Business đăng tải vào tháng 5/2021, BLACKPINK dắt tay nhau chiếm top đầu. Cú bắt tay giữa Lisa và CELINE đã tạo ra 80,9 triệu USD chỉ với 54 bài đăng và 2.7 tỷ lượt hiển thị.
Cú bắt tay của Lisa và CELINE đã tạo ra doanh số khủng 80,9 triệu USD chỉ với 54 bài đăng và 2.7 tỷ lượt hiển thị. (Ảnh: IGNV)
Như vậy, không phải ngẫu nhiên để BLACKPINK lọt vào mắt xanh của thương hiệu thời trang xa xỉ. Ngoài khí chất, màu sắc phù hợp, 4 cô gái nhà YG còn sở hữu danh tiếng vững mạnh để đem lại lợi ích lâu dài, bền chặt cho nhãn hàng.
Xu hướng idol làm đại sứ
Bị mỉa mai với câu hỏi là idol hay model nhưng con đường BLACKPINK đang đi lại chính là phương hướng đối với các nhóm nhạc nữ hiện nay.
Chẳng đâu xa, aespa là một ví dụ điển hình. Ngay từ khi chào sân K-pop, aespa đã được SM định hướng hoạt động âm nhạc lẫn lấn sân thời trang. Tân binh nữ nắm trong tay danh phận Đại sứ Hàn Quốc của Givenchy bất kể nhiều lần bị chê “phèn”, phá đồ hiệu. Những lời bàn tán chưa kịp lắng xuống, aespa tiếp tục trở thành gương mặt đại diện của thương hiệu mỹ phẩm CLIO. Rất nhanh sau đó, nhóm ký kết hợp đồng béo bở với Mediheal.
Khi thể hiện phong cách techwear trên sân khấu, aespa lại bị liên tưởng đến BLACKPINK. Tất nhiên, không thể khẳng định nhóm nữ SM đang sao chép tiền bối, song hiệu ứng BLACKPINK tạo ra quá lớn đã khiến aespa bị lu mờ.
Thể hiện phong cách techwear, aespa khiến nhiều người liên tưởng đến BLACKPINK. (Ảnh: IGNV)
Trước aespa, ITZY là nhóm nữ K-pop xem BLACKPINK như “ngọn hải đăng” để về đích. Ngoài định hình âm nhạc cá tính như tiền bối, ITZY được công ty vạch ra đường lối trong mảng thời trang. Điển hình nhất là những lần đụng váy áo với BLACKPINK, phong cách girlcrush với outfit được phối táo bạo. Hiển nhiên, ITZY cũng không thiếu hợp đồng xịn sò: người phát ngôn toàn cầu của MAYBELLINE NEW YORK, quảng bá cho M.A.C Cosmetics và ANDAR.
ITZY trong lần quảng cáo cho hãng thể thao Andar. (Ảnh: Kpopping)
Thời gian qua, người hâm mộ chứng kiến nhiều thần tượng nữ hoạt động tích cực hơn trong lĩnh vực thời trang. Seulgi được bổ nhiệm là Đại sứ toàn cầu Salvatore Ferragamo - thương hiệu thời trang Ý. D’zzit - hãng thời trang Trung Quốc vừa công bố HyunA là Đại sứ thương hiệu mới. Somi cũng đảm nhận vai trò đại sứ Louis Vuitton cho chiến dịch quảng bá kính mắt toàn cầu.
Seulgi vinh dự được bổ nhiệm là Đại sứ toàn cầu Salvatore Ferragamo, một thương hiệu thời trang Ý. (Ảnh: IGNV)
Idol làm đại sứ cho thương hiệu đang dần trở thành một xu hướng, không một thần tượng nào muốn đứng ngoài trận chiến này. Và ở đó, BLACKPINK đang là người làm chủ cuộc chơi.
Thay vì phải suy nghĩ BLACKPINK là idol hay model, tờ Hypebeast gọi họ là “nhóm nhạc K-pop của làng thời trang”. 5 năm hoạt động, BLACKPINK tạo ra sự kết nối chặt chẽ trong âm nhạc và thời trang. Các MV của nhóm hay MV cá nhân đều tạo nên làn sóng mới về mặt giai điệu và phong cách ăn mặc. The Star ví hình ảnh Jennie trong MV SOLO là “nữ hoàng thời trang dành cho mọi đối tượng”. Hay LALISA là một thế giới để người hâm mộ khám phá nhiều khía cạnh phong cách khác nhau của Lisa.
BLACKPINK là "nhóm nhạc K-pop của làng thời trang". (Ảnh: Vogue)
BLACKPINK lên bìa tạp chí, dự sự kiện thời trang còn nhiều hơn cả comeback, song dù là ở lĩnh vực nào nhóm cũng tạo ra độ phủ sóng rộng rãi. Còn chưa kể, nhắc đến BLACKPINK, công chúng vẫn nhớ đến một nhóm nhạc nữ thành công với hình tượng girlcrush, một biểu tượng thời trang của làng giải trí xứ kim chi. Vậy, không có gì để nhầm lẫn về vai trò của BLACKPINK hiện nay.
